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「柒彩都市」旅游演艺品牌分化?

2019-11-26 17:46:39 配资平台 四川期货配资 总字数:2921推荐阅读时间2分钟

“七色城”原标题:旅游与表演艺术品牌的差异化:如何打破复制运行后80%的损失诅咒?

导言

旅游表演艺术项目是否亏损与其规模无关。这主要取决于业务模型设计是否优秀,整个操作系统是否严谨高效。

7月10日,久违2018年年报的多彩贵州终于宣布将于7月18日终止上市。

至于年报未发布的原因,记者联系了多彩贵州的董蜜苏小妹。然而,她说她不再负责这方面的事务,也不方便透露。然而,在她看来,多彩贵州过去的商业状况还不错。商业部门运作正常,可能还有其他原因导致年度报告没有发布。

多彩贵州的最初业务是现场表演贵州的民族和文化内容。随着地方旅游业的发展,其表演产品经历了广场版、剧场版、原生态版和综艺版,直至今天的旅游版,成为一种广泛的旅游表演艺术产品。

文化和旅游部的相关数据显示,2013年至2017年,国内旅游表演艺术项目从187个增加到268个,增加了43%;演出次数从53,336次增加到85,753次,增长61%。旅游和表演艺术游客人数从2789万增加到6821万,增长145%。旅游演艺票房收入从22.6亿元增加到51.5亿元,增长128%。

特别是在过去的两年里,随着市场的成熟,旅游和表演艺术项目增长得更快。道琼斯咨询公司(Dow Jones Consulting)发布的《2017-2018年中国旅游演艺产业研究报告》显示,2017年,中国旅游演艺市场蓬勃发展,演出268场,同比增长5.5%。演出数量达到85753场,同比增长19%。票房收入达到51亿元,增长20%。观众达到6821.2万人,同比增长26.5%。

目前,旅游表演艺术的玩家已经形成梯队结构,宋成表演艺术(24.210,-0.19,-0.78%)占据了旅游表演艺术票房的一半。印象和景观节也占据了大部分剩余的现场表演票房。更多的旅游和表演艺术依赖小剧院,独自战斗,不形成知识产权。他们几乎无法生存。多洛雷斯表演艺术公司(Dolores Performing Arts)发布的报告显示,戏剧表演和旅游节目的数量占节目总数的60%以上,而票房收入仅略高于总数的20%。

此外,值得注意的是,即使宋成的表演艺术和视觉印象都是在轻资产的基础上运作的,因为实际车型的差异也显示出更有区别的前景。

真假旅游表演艺术

根据行业内研究机构的定义,旅游表演市场可以根据不同的表演场所分为三类:剧场旅游表演、现实生活旅游表演和主题公园旅游表演。其中,剧院巡回演出(theater tour performance)是剧院为游客创造的巡回演出产品,是一种以歌唱、舞蹈、戏剧、民间艺术、杂技等表现形式为主要特色的综合性晚会,展现当地文化特色。现实生活中的旅游表演是以景点的真实风景为基础,结合当地民俗文化和著名景点。主题公园旅游表演是在主题公园中创造的一种表演,是一种高附加值的复合旅游表演产品。

中国的旅游和表演艺术可以追溯到华侨城旗下的中国民俗文化村,该村于1995年7月发起了“中国艺术大会议”,并于1994年4月由“世界之窗”发起了“嘉年华之夜”。1997年,宋城的表演艺术发行了《宋传奇》。

靖建智库创始人 周祁鸣告诉记者,表演艺术的出现与景点有关。从宋城的表演艺术在过去20年的发展来看,它在发展表演艺术之前还建了景点。《宋传奇》原本是为了活跃宋城景区的气氛,并计划了一场只有几十人的小型户外演出。景区主要由表演来管理和补充。然而,在宋城的发展过程中,旅游表演逐渐被越来越多的游客所认可,并成为景区的核心项目。

经过多年的不断更新和迭代,宋传奇已经实现了变脸。从最初曹太团队的户外表演开始,它已经成为一场集各种表演形式、特技与舞台机械、音响、光电效果于一体的宏大而震撼的旅游表演。成为成熟、好看、受欢迎、易于复制的旅游商业产品。相反,围绕剧院建造的主题公园已经成为吸引和容纳游客的旅游表演场景,实际上已经成为千层系列表演的一组场景。

宋城也随着宋传奇的成功而加速扩张。三亚、丽江、九寨等一个接一个。已经被介绍了。从2016年开始,从湖南宁乡潭河项目开始,采用轻资产出口模式,承包项目数量将呈现较快增长。

旅游表演发展的另一个里程碑是2004年,当时张艺谋、王潮歌和范悦担任首席导演,梅原帅担任中国第一部现实生活景观表演《印象刘三姐》(Impression)的首席策划人,这是中国第一部现实生活旅游表演的开始。“印象&中等;刘三姐作为广西旅游业的名片,甚至可以带动阳朔当地国内生产总值的5%的增长。

从那以后,中国出现了印象热潮,紧接着是系列印象-& middot;丽江,印象与中;西湖,印象&中;海南岛,印象&中;《大红袍》等作品。此外,《再见》系列也在市场上大受欢迎,先后发行了《再见平遥》、《再见五台山》、《再见敦煌》等。

除了行业巨头之外,从国家的角度来看,许多像多彩贵州这样的公司都涌向旅游业和表演艺术。

以张家界(5.760,-0.12,-2.04%)为例。今年6月底,张家界千年之恋正式开幕。张家界市有六大著名旅游表演艺术,如《梦幻张家界》和《武陵魂-&中道》;马体的圣歌,雾蒙蒙的雨&中音;张家界等。,以及其他小型旅游表演。在云南,以民族风俗为主题的戏剧表演也层出不穷。

然而,周祁鸣认为,旅游表演艺术应该区别于普通的戏剧表演。两者最大的区别在于后者经常变换剧本,更加注重艺术性和独特性。戏剧、歌剧、戏剧、音乐剧等艺术表现形式都具有主导作用,其艺术修养和塑造能力赋予整个表演独特的灵性和特色。

他指出,旅游表演艺术是一种受欢迎的旅游消费品,大多采用非主导性的角色模型,这种模型是标准化的,而且数量庞大。宋传奇曾经一天最多连续演出17场,这显然是普通剧院无法企及的。成功的旅游表现是一种优秀的商业产品,但不一定等同于高质量和艺术价值,而是在于质量、可接受性、成本控制和可复制性的完美平衡。

项目通常都在亏损。

然而,谈到热门旅游和表演艺术行业,业内人士也谈到了80%的项目损失。此外,这种损失与项目的规模并不完全相关。即使是启才市首创的印象系列产品也遭受了很多损失。例如,《印象普陀》和《印象五台山》连续两年亏损,《印象丽江》项目的收入呈现下降趋势,《印象海南岛》项目首播五年后业绩停止。

周祁鸣表示,旅游和表演艺术项目是否亏损与其规模无关。例如万达大举投资的韩秀就是一个典型的失败案例,投资不多的强固清系列的投资回报率一直都很好。因此,它主要取决于业务模型设计是否优秀,以及整个操作系统是否严谨高效。

从商业模式的角度来看,& lsquo查看印象。它直接应用了& lsquo类似于电影和电视行业。编辑和创建+性能共享;轻资产模式主要分散在产业链中,只做利润率最高、风险最小的部分。此外,项目的退出更多地取决于投资者的需求(通常是地方政府或地方国有旅游投资平台),许多项目天生就有先天缺陷,因为许多地方的旅游业绩不适合着陆。编辑小组完成项目并登陆后缺乏后续服务和管理,这也将使《汇辑》难以更新,总体质量将逐渐下降。周祁鸣表示,随着竞争的日益激烈,印象系列注定会在现实世界的竞争中失利,比如丽江的“印象-&中道”。目前,丽江的利润只是丽江数千个古代故事的一小部分。

另一方面,在宋城的表演艺术中,最初的项目是自给自足的,所以它更符合市场,并规划了整个产业链。从投资研究的早期阶段开始,我们就非常重视市场分析和落点的选择,基本上规划了国内的一级旅游目的地。然后,从规划与创造、规划与设计,到建设、运营、渠道推广、营销活动等。,全部由自己完成,形成整体闭环优势。它的成功不在于个别单位的优势,而在于制度的胜利。只有在品牌创立和系统优势形成后,宋成才开始出口轻工业产品。

此外,从成本的角度来看,宋成也有明显的优势。

宋城一个表演艺术项目的实际投资只有3-5亿元,可以由一定规模的旅游投资企业承担。项目投资的主要成本是设备和建设项目成本以及土地成本。然而,如果雇佣一个外部编辑团队,相关的成本也将成为一个巨大的开支,不同编辑团队之间的差异将是巨大的。周祁鸣指出。

相比之下,以宋成千年情感表演系列为代表的室内旅游表演在单位成本、区域和气候适应性以及可复制性方面具有很大优势。景观现实生活中的旅游表演艺术,以印象系列景观印象为代表,虽然表演频率低,看天空吃饭,演员的人力需求往往比室内表演艺术大很多倍,但有风景地标景观作为舞台的独特优势,场景更加宏伟壮观。

印象系列愿意支付高额费用的原因与项目甲方的目的有很大关系。一些地方政府希望通过旅游表演艺术促进当地旅游业的发展。

但周祁鸣认为,除了开创性的“印象-&中等;刘三姐其他项目对客流没有明显的驱动作用。

周祁鸣指出,目前各种旅游表演艺术中80%-90%的游客是团体游客,这些产品本质上是传统观光旅游的延伸。它的来源是景区内原有的游客数量,这是游客的一种转化,而不是增量。大多数旅游表演艺术对当地整个旅游业的促进作用有限。

齐彩城市责任编辑:陶然


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